Использование сравнительной оценки широко практикуется. Большинство исследовательских отчетов по собственному капиталу и многие оценки поглощений базируются на мультипликаторах, таких, как «цена/объем продаж» и «ценность/EBITDA», а также на группе сопоставимых фирм. Фирмы, функционирующие в том же бизнесе, что и оцениваемая фирма, принято называть сопоставимыми, хотя, это не всегда правильно. С начала рассматриваются причины популярности сравнительной оценки, а затем — некоторые скрытые подводные камни.

Можно ли рассматривать наличность как часть совокупных активов фирмы и оценивать ее на сводной базе?

Акцент на количественных элементах: доходе на капитал и коэффициентах реинвестирования для прибыльных фирм, а также марже, росте выручки, коэффициенте «объем продаж/капитал» для неприбыльных фирм, — может поразить своей негармоничностью. В конце концов, рост определяется множеством субъективных факторов — качеством менеджмента, силой маркетинга, способностью фирмы к партнерству с другими фирмами, а также стратегическим видением менеджмента и многими другими факторами...

Информация, содержащаяся в темпах роста, которые оценены другими аналитиками, может и должна быть включена в оценку ожидаемого роста в будущем. Значение, придаваемое прогнозам аналитиков при оценке будущего роста, определяют четыре фактора.

Есть простая причина полагать, что прогнозы аналитиков относительно роста должны быть лучше, чем использование исторических темпов роста...

Инвесторы зачастую не просто иррациональны, а иррациональны предсказуемы...

В процессе проверки инвестиционных стратегий следует избегать нескольких подводных камней. Шесть из них перечислены ниже.

Изучение условий, при которых рынки становятся эффективными, ведет к общим предположениям по поводу того, где именно на финансовых рынках инвесторы с наибольшей вероятностью могут найти неэффективность.

Рынки не становятся эффективными автоматически...

Непосредственным и прямым следствием рыночной эффективности (или эффективности рынка) является то, что никакая группа инвесторов не имеет возможности регулярно переигрывать рынок...